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Google移动端排名新算法:页面速 度影响移动搜索排名

时间:2018-07-12 09:07:40

网站优化公司蜂窝在线了解到,Google几小时前刚刚在官方Twitter账号发布消息:被称为速度更新( Speed Update)的算法更新,也就是页面速 度影响移动搜索排名的算法,正在全面上线中。

更确切地说,这个更 新应该被称为移动速度更新,Mobile Speed Update,因为这 是针对移动页面和移动搜索排名的。

做SEO的肯定都知道,页面打 开速度是搜索排名因素之一,Google和百度都是如此。Google把页面 速度作为排名算法因素之一早在2010年4月就公布并开始了。不过页 面速度只是排名算法的很小一个因素,只影响了1%的查询排名,只有速 度真的非常非常慢的页面会被影响。

不过有 点令人迷惑的是,直到今天为止,从2010年就开 始的页面速度影响排名指的是PC搜索和PC页面打开速度,并不是移动搜索。

过去两三个月,Google分批次 把满足条件的网站转向移动优先索引,我的大 部分网站都已经在 Google Search Console中看到通知,已经转 为移动优先索引了,也就是Google开始索 引网站的移动版,而不是PC版,作为排名的依据。

而到目前为止,移动页 面的速度是不作为搜索排名因素的。Google又开始 使用移动页面索引来排名,所以那 些转向移动优先索引的网站的页面速度反倒不影响搜索排名了。移动搜 索排名却看的是PC页面的速度。这听起 来是不是有点不合逻辑呢?移动搜 索和移动页面才更需要考虑页面速度啊。

所以Google今年1月就发帖说,他们在考虑这个问题,将会在7月份把 页面速度作为移动搜索的排名因素。这个算 法今天如期上线。

关于这次速度更新,有几个点值得注意:

  • 只影响特别慢的页面

  • 只影响 一小部分查询词

  • 满足查 询意图还是最重要的,所以如果有好的、相关的内容,很慢的 页面还是会有好排名

  • 速度快 并不是加分因素,所以速 度已经不错的页面,即使速度改进得更快,也不会提高排名

  • 受影响 的那些很慢的页面,速度有 一定改进就会使排名有很大提升

  • PC索引还是使用PC页面速度


所以,如果读 者的英文网站在这一两天排名和流量,尤其是移动搜索,有比较大的降低,可能是 因为移动页面速度太慢了。如果有提升,可能是 排在前面的竞争对手页面太慢了,被降低排名了。

现在移 动搜索是所有搜索引擎的重心,百度也是如此,或者说更是如此。2018年厦门MadCon大会和百度搜索沙龙,百度现 在力推的熊掌号也是针对移动搜索,PC搜索的 事现在基本不提了。

原因也很简单,移动搜索查询量超过PC端搜索。下图是过去2年世界 范围移动搜索和PC搜索份额:

移动搜索份额

大致从2016年10月移动 搜索查询量全面超过PC搜索。目前移动搜索份额是52.36%。

下图是过去2年中国移动搜索和PC搜索比例:

中国移动搜索份额

中国的移动搜索超过PC搜索查询量更早,移动搜索比例也更高。目前中 国移动搜索占比为65.53%,比全球范围高得多,这也可 能是百度对移动搜索更上心的原因之一。

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